Nosso escritório foi responsável pelo projeto de revitalização da fachada do Shopping Paragem. Com pouca visibilidade entre as diversas edificações do bairro Buritis, o empreendimento comercial perdeu visibilidade e, consequentemente, o faturamento.
Toda fachada de um empreendimento comercial tem a função de iniciar a experiência do usuário, é a porta de entrada, motivando segurança, conforto nas compras, para que quando ele seja convidado a entrar no empreendimento, aconteça a “mágica da venda” já que o espaço interno também é todo projetado para isso. Seja no sentido físico ou psicológico, vai servir como atitude de marketing, na tomada de decisão, de ação, do reforço da marca e principalmente, fazendo um convite para as pessoas entrarem na loja.
Sendo assim, o Shopping Paragem precisava imediatamente fazer essa revitalização para dar mais notoriedade ao empreendimento sem, no entanto, investir alto para isso. Fizemos então um diagnóstico inicial da fachada e percebemos que ela estava apagada da vista do dia-a-dia das pessoas, pois havia muito tempo que o empreendimento tinha as mesmas características e utilizava as mesmas cores. Quisemos trazer impacto, trabalhando com cores complementares, antes era o branco e o verde, e, agora, usamos o preto e laranja, causando novidade, para que os carros que passassem ali diariamente pudessem notar a diferença.
Além das tintas utilizadas para dar um novo tom à fachada, outras matérias-primas acessíveis foram empregadas, como as placas cimentícias para tampar as partes de vidro e aplicações de cantoneiras metálicas de alumínio em toda a extensão da fachada. Tudo isso provou que a nobreza está na composição e na linguagem arquitetônica, ou seja, na harmonização, nas proporções, escalas, contrastes e diversos outros elementos que utilizamos e não no valor dos objetos empregados no projeto.
A obra que durou 30 dias foi realizada durante o funcionamento contínuo do shopping, onde criamos um cronograma de obras que permitiu uma execução fácil e sem gerar impacto nas visitações.
A revitalização de fachada é uma demanda muito solicitada e tem um custo relativamente baixo, levando em conta os descontos e economias que é possível conseguir em uma solução criativa para o empreendimento. A estratégia também segue a mesma lógica para o ambiente residencial, pois ela dita a imponência de uma casa e até reforça condições psicológicas e impressões externas como segurança, por exemplo. Tudo depende do objetivo, eu posso ter uma arquitetura que reforce uma imagem de residência majestosa e nobre, como também posso trabalhar em uma minimalista, para que torne a casa mais simples, sem chamar muito a atenção. Desta forma, existem vários intuitos e diferentes tipos para se projetar, além de ser muito assertivo e valorizar muito a residência.
Retorno sobre o investimento (ROI)
Depoimento concedido pelos clientes Weverton Luiz e Marcelo Mourão, sócio empreendedor do Shopping Paragem.
“Com o crescimento das construções em volta, o Paragem passou a ser apenas uma caixa branca no meio das demais edificações. Precisávamos nos diferenciar e para isso buscamos auxílio do escritório Painel Arquitetos Associados. Com a revitalização da fachada, o shopping teve um acréscimo de 50% de tráfego, além de atrair lojas mais conhecidas e franquias famosas, valorizando o conjunto comercial. A mudança, aliada a melhorias internas, trouxe um novo fôlego ao Paragem, gerando mais fluxo de clientes e interesse por parte de lojistas”, finalizam.
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